|
Hayallerimizi sorunlarımız değil çözümlerimiz
süslemeli.
Kendimize güvendik mi; çünkü kendinize ne kadar
güveniyorsanız o kadar iyi çıkar resminiz. |
İMAJ AŞKI ...
Biraz su alın, şeker
ekleyin, karbonat katın ve bir teneke içine
koyun. Maliyeti 50.000 TL az olan bu karışımın
üstüne coca-cola yazın değeri 500.000 TL
olacaktır. Bir kumaş alın pantolon dikin maliyeti
10.000.000 TL . Ona Levi’s yazarsanız
50.000.000 TL lik etiketi yapıştırabilirsiniz...
MARKA ve İMAJ artık her şey. Artık made in
usa, Japon .... gibi yazılar yerine Mercedes, nokia,
IBM gibi sihirli kelimeler tavan yapıyor. Nerede
değil kim sorusu önemli. Kumluca Finike ovasının
geleceği portakal-sebze üretimine büyük ölçüde
bağlıdır. Hormonsuz bakir doğal üretim vadisinden
imajıyla ürettiğimiz kaliteli ürünlerle
portakal-domates krallığını kurabiliriz. Nasıl
bilgisayar denince IBM, otomobil denince Mercedes
akla geliyorsa; portakal denince akla Finike,
domates denince Kumluca, biber denince Kale/Demre
gelmelidir...
Bütün bunlar hayal değil. Tüketimin
gücü sınırsızdır.. yüreğimiz yangısını artık ayranlar
almıyor. Çünkü “susadıkça” (evet dikkat edin
susadıkça yani sadece yüreğiniz yandığında değil )
cola.
. Tüketimin gücü burada durmadı:
Ramazan sofraları da işgal edildi, hatta yanmanın
aksine donmanın söz konusu olduğu yerlerde örneğin
kutuplarda cola içilmesi gerektiğini reklamlar
aracılığı ile beynimize kazımaya başladı. Ve bunun
karşılığını 39 milyar dolarlık marka değeri
kazanarak aldı. Yönlendirme aracılığı ile
pazarladığımız şeyin asit de olsa size çok büyük
paralar kazandırabileceğini gösterdi . marka ve imaj
çok önemli artık. O zaman vadimiz için bir imaj
oluşturmalıyız.
Enformasyon çılgınlığının yaşandığı
günümüzde, artık kazanmaya ve kaybetmeye
bilgisayarın bir tuşuna basmak kadar yakınız
Küçük bir kitapçı 6 yılda 30 milyar dolarlık
Amozon.com oldu. 350 milyar dolarlık piyasa
değeri bulunan Microsoft un patronu dünyanın en
zengini Bill Gates her zaman iflastan 18 ay
uzaktayım diyor.
Değişim bilgi güven...Değişimi ve
bilgiyi yakalamak zorundayız. Değişim var olanı
geliştirmek değil olmayanı bulmaktır: küp domates,
mavi biber.... İktidarın ya da liderin kaynağı güç
değil bilgi artık. Bilgi de artık havada uçuştuğuna
göre( bilgisayarınıza internetten bilgiler nasıl
geliyor) hepimiz potansiyel birer iktidar adayıyız.
Bilgiyi yakalayan koltuğa oturur.. Bir de kendimize
güvendik mi; çünkü kendinize ne kadar güveniyorsanız
o kadar iyi çıkar resminiz. İşte çözüm...
Lütfen artık hayallerimizi
sorunlarımız değil çözümlerimiz süslemeli. Ufuk
açmak- kendimizi aşmak, kendimizin bile
gerçekleşebileceğine inanmadığımız projeleri yaparım
demek ve yapmaktır. 3 şeyi kovalamakta kararlı
olmalıyız: bilgi değişim ve aşk...
A.
USLU |
